Det här är en gästpost av Jesper Åström som jag bjöd in till att skriva om YouTube och engagemang. Mycket intressant post med fina tips och tricks på vad man kan göra för att öka just engagemanget. Jesper har ordet:

I den här posten tänkte jag gå igenom tre fundamentala delar som gör att du kommer öka ditt engagemang på dina YouTube-filmer. Det första handlar om att göra din video mer synlig. Det andra handlar om att få fler folk att kommentera, dela osv och det tredje handlar om att få folk att göra något som ligger utanför själva video-sidan såsom att göra ett köp eller gå till en viss webbplats.

YouTube SEO

Det finns ett antal saker som gör att din video blir mer hittad än andra. Först och främst handlar det om rubriken du sätter. Nedan kommer jag att lista sådant som är oerhört viktigt att du tänker igenom för att få ut maximalt av din videopublicering.

1. Titeln

En bra YouTube titel innehåller mycket mer information än en bra Google titel. Folk är oerhört kräsna att se hela filmer som de inte får direkt svar på sina frågor i. Även underhållning kräver att du på ett eller annat sätt proklamerar i titeln vilken version av underhållningen det är användaren tittar på.

En bra nomenklatur för en YouTube-titel är följande format

Rubrik Rubrik – Typ av video – Video – Version

Exempel
Sony dance lab – Harlem Shake – Video – FULL VERSION
Facebook API – Tutorial – Video – Jan 2013 HD
Episode name – Dr House – Video – Episode 4 Season 2 FULL VERSION
Save the children in Africa – Red Cross – Video – 2012 World Campaign 

Som ni ser av rubrikerna ovan innehåller de bra mycket mer information än exempelvis en vanlig SEO-titel på en webbsida. Det är viktigt att få med sådana saker som om filmen är i HD, vilket datum den släpptes, om det är en full version eller om det bara är ett klipp.

Det är också viktigt att kategorisera videon på ett fleratal olika sätt. En YouTube rubrik bryter inte rad om den är för lång, men du har möjlighet att jobba på bra många fler tecken än en SEO-titel då det är tydligt att YouTube väger in detta i sina rankingalgoritmer.

En av de saker som vanligtvis glöms bort är ordet Video. De flesta som söker och får upp YouTube-resultat i Google använder sig av ordet Video som tillägg. Detta gäller även på YouTube-sökningar. Att då glömma bort att ha med det ordet i sin titel kan vara förödande för hur många views filmen får.

2. Description

Beskrivningen av din video ska vara så lång som den går. Ju mer information om videon såsom datum, länk till webbplats där den först lades in som embed, varianter av rubriken, en utförlig beskrivning av detaljer i innehållet såsom var var videon spelades in. Allt gör att YouTube enklare kan leverera filmen till fler typer av användare och sökningar där den är relevant.

Kom ihåg att skriva ut information kring hur användaren tar kontakt med dig direkt i description. I synnerhet om du har några speciella copyrights anknutna till din film. Detta gör att du åtminstone får möjligheten att diskutera det fortsatta användandet av din film. Dvs. skriv inte detta i någon jobbig slutruta utan skriv ut det i både titel och description om du har möjlighet.

3. Transcript

Genom att fylla i transcript som finns på videosidans edit-läge har du möjlighet att enkelt översätta videon till många olika språk liksom också får undertexter till din video. Detta underlättar inte bara spridningen till flera länder utan gör också att du får en ytterligare möjlighet att ranka med din video.

Fyller du inte i något själv kan du använda automatfunktionen för att få fram ett transcript. Detta är dock ungefär lika bra som att använda Google translate till ett inte allt för stort språk, såsom Svenska. Det blir lite hattigt, men har i alla fall en viss påverkan på både ranking och engagemang.

4. Länkar till din video

Det är oerhört viktigt att få folk som länkar till din video. Detta kan ske på tre olika sätt.

1. Direktlänkar till din video från exempelvis en tweet eller en bloggpost

2. Embeds av din video i exempelvis en Facebook Page eller en webbsida

3. Likes av din video som genererar länkar från andra YouTube-sidor

För att få någon att länka kan du använda dig av preroll-metoden som jag går igenom nedan men du kan även använda dig av olika tecken i den första raden i din description.

Vilken typ av länkar som är viktigast har jag faktiskt inte lyckats lista ut ännu, men en kombination av dem gör att du får en ökad synlighet både i Google-söket och i YouTube-söket.

I din description-text ska du använda dig av de tecken som gör att fokus riktas mot endera av knapparna som gör att en användare delar filmen. Tänk på att YouTube i sin nya version har gjort så att en enkel embed-kod automatiskt kommer fram när en användare har klickat på gilla/tummen upp.

Det innebär att du ska göra allt för att få dina användare att först gilla, därefter dela. Det allra enklaste sättet att få dem att göra detta är att skriva ut detta i description. 1. Gilla, 2. Dela, 3. Kommentera.

Av någon anledning så gör det att användarna i större utsträckning också kommenterar, delar och gillar videon. Skriv inte som jag gör i den här posten. Skriv kort, koncist och med listor. Då får användaren en ökad översikt över innehållet.

I och med att din description är dold – förutom de två första raderna – så ska du skriva dina listor i en rad och seda förtydliga dem längre ner i beskrivningen genom att ha radbrytningar.

Nedan har jag klippt ut den del av videon som du behöver fokusera på. Tre rader description syns. Som ni ser ligger Like-tummen längst till vänster. Bra är då att skriva ut något i stil med ”LIKE ABOVE” som första text i din description osv.

Första 15 – Pre-roll

YouTube har idag reklam prerolls på de flesta filmer. Jag tycker du ska göra en egen på dina egna filmer. Din pre-roll är till för att presentera vem du är, berätta vad som händer i videon och vad användaren förväntas göra när hen har sett videon.

Exempel på ett manus kan vara. ”Hej, du kommer titta på en video om Facebook Applikationer. När du sett klart på videon får du gärna ställa en fråga i kommentarerna eller dela den till en vän du tror kan ha samma problem. Du kan när som helst nå mig på e-post jesper.joakim.astrom snabel-a gmail punkt com. Vill du ha fler tutorials på ämnet kan du klicka på Like nedan så kommer YouTube automatiskt att börja visa fler sådana här filmer i din relateratspalt. Kom ihåg att prenumerera på min kanal då jag löpande uppdaterar existerande videos.”

När du läser upp manuset bör du sitta i rutan själv. Du bör peka på de knappar som du vill att användaren ska klicka på. Om du exempelvis säger åt användaren att kommentera så är det bra om du pekar nedåt. Kom ihåg bara att peka snett framåt och inte mot dig själv då det senare kan uppfattas som om du pekar på ditt eget kön och inte på kommentarsfältet som för användaren är längre fram på skärmen (ur ett 3D perspektiv).

Vill du att användaren ska subscriba så pekar du med höger hand, framåt och snett nedåt höger. Det blir då enkelt för användaren att hitta både Like knappen och Subscribe knappen.

Svårare än så är det inte. Håll dig kort och enkel. Inte mer än 15 sekunder. Helst under 10. Detta kommer öka engagemanget avsevärt. I din slutruta kan du sedan påminna användaren om vad den ska göra, men delningen kommer bli bra mycket lägre om användaren först får veta vad du vill att den ska göra i slutet på filmen. Kom ihåg att de flesta användare inte tittar igenom hela filmen utan hoppar friskt.

Om du vill att din besökare/tittare absolut inte ska missa något speciellt i filmen så tar du upp det i din preroll också. Sättet du gör det på är att ge en exakt tidsangivelse. Typ. ”Är du endast intresserad av hur du kopplar din canvas till din webbplats kan du hoppa till 3:14 in i filmen.”

”Bottom third”

Det fanns tidigare något som kallades för ”bottom third”. Det var en yta som låg som en tredjedel av din film längst ned. I den kunde du skriva ut din webbadress eller annan information som du ville att användaren skulle ta del av samtidigt som den såg på filmen.

Nu har Google/YouTube kört in annonser i den ytan som dyker upp medan en användare ser på filmen. Det gör att den klassiska ”bottom-third” platsen inte längre finns.

Den lösning vi har hittat för detta är att använda ett smalare, mer fyrkantigt format på själva videoinspelningen/formateringen och istället använda ytan ute till höger.

Fördelen med att göra detta är att du även kan lägga in pilar längst med videons löptid som pekar på olika aktiviteter du vill att användaren ska ta sig för.

Vanligtvis kan du göra en helt svart eller enfärgad yta och att du därefter utnyttjar YouTubes möjligheter med Annotations för att skapa det innehåll du vill skapa. På så sätt kan du förändra innehållet i aktivitetsytan till höger flera gånger om. Det behöver således inte vara statiskt.

Mer om hur du använder annotations kan du läsa här http://www.youtube.com/t/annotations_about

Slutkommentar

Det var de tre tips jag tänkte lämna den här gången. Samtliga tre gör att din video går att hitta bättre samtidigt som den ökar engagemanget kring din video.

Lev väl!

Jesper Åström har arbetat med digital kommunikation i 15 år. Just nu arbetar han med webbplatser inom vertikalerna rabattkoder och presenter. Han driver även bloggen jesperastrom.com liksom kurser i Data for business på programmen Digital data strategist på Hyper Island och Interactive Communication på Berghs.

Vill du gästblogga om något? Hör av dig på Twitter: @kentos.