Så här ser bannern ut i “normalt” tillstånd:

Sedan när användaren för musen över annonsen så animeras den ut till detta:

I just den här varianten är det lite lite interaktivitet, men fokus och värde för användaren är tydligt:

Nu har besökaren helt plötsligt kontroll på var denne vill ta vägen. I vårt fall är det länkar till att köpa säsongsabonnemang, bli medlem, köpa en halsduk eller en jumpsuit för bebisar. Detta i samspel med övriga kanalerna (uppslag i tidningsupplagan).

Hur väl det här faller ut är jättesvårt att säga nu. Men just nu kan man säga att det är fantasin som sätter gränserna. Video, text, RSS, twitter osv osv.

Många mediesajter är måna om att hålla nere banners storlekar. Det för att få en kvick laddningstid. Det enda som vi påverkar med bannern är ett wrapper-script i javascript som laddas extern från vår server. Så länge vår server svarar relativt kvickt så påverkas inte laddningstiden nämnvärt. Vårt script lägger sedan på ett window.onload-event som laddar in resten. Minimal kod och minimal påverkan på sajten!

Lite längre fram kan man tänka sig mer innehåll i bannern. Då kan den börja fungera mer och mer som en microsajt. I en förlängning kanske microsajten tillför så pass mycket värde för besökaren att NA måste betala ÖSK för att annonsera ;) En utopi. Men det är min vision. Att bannern tillför så pass mycket värde att besökaren älskar den.

Format så som det här kan ta tillbaka användarens uppmärksamhet för banners. Vi behöver bara bli lite smartare, utveckla och tänka lite mer progressivt.

Jag har en teori om att man ska lära känna sin kund, i det här fallet läsaren. Varje besökare är givetvis helt okänd från början. Men med namn och e-post så kan man härleda till kön, i många fall. När vi sedan vet mer och mer genom att ställa frågor som intresserar oss så blir det mer och mer utkristalliserat vilka kunder vi har. I ett senare skede kan man då göra riktade utskick.

Problemet med att bli för girig till en början är att sånna som jag, spontana och trötta, missar man. Man får de redan övertygade och de som har det stora engagemanget fortfarande, och i en undersökning kan man väl inte påstå att man bryr sig om vad de som redan övertygade säger? Eller? Det skulle inte jag göra. Man vill så klart veta vad de tycker, men än viktigare är det väl att veta hur man ökar engagemanget för de som mig?

Disclaimer
Nu är det ju så att vi på Strateg utför många läsarpaneler för en hel del dagstidningar, men det bör klargöras att jag har ingen som helst medverkan i någon del av de läsarpaneler vi har. Och det som presenteras här är enbart mina privata åsikter. Det är ju helg nu… (Jag ger inte ens länkkärlek till Strateg för detta, bara för att poängtera att det är min privata åsikt)

Såg en annan kul påa i musik-sektionen. Lite bilder som hamnat snett.

Bilderna och rubrikerna passar inte riktigt ihop.

Hej,

Lägg gärna in den i headern på meny.nu så att fler kan hitta den via
webbläsaren. Lite oanvändarvänligt att ha den på en separat
sida anser jag.

Skrev jag igår. Fick svar idag;

Hej,

Håller helt med. Vi hade enbart lagt upp flödena på huvud-sajten och Meny, nu är det
kompletterat.

Och på meny.nu kan man tydligt se hur de lagt in RSS-flödet! I headern! Klockrent.

Det kallar jag bra service!

Men i deras nya version av webben så känns det, ja, lite blekt. Hela NA’s site känns blek.

Jag intresserar mig mycket för lokala evenemang och det är guld att ha en så stark lokalpress.

Men jag tröttnade fort på att browsa in på sidan för att sedan se om det fanns några nyheter. Tänkte mig hitta RSS feeder som kunde ge mig det jag ville ha. Men till min förvåning fanns det inga. Lösningen var att maila “webmaster” och fråga när det skulle dyka upp.

Som svar fick jag en dryg tillrättavisning om att de minsann fanns, men inte alls där man förväntade sig.

Hej,

RSS-flöden finns på sidan http://www.na.se/rss/

Med vänliga hälsningar

..............................................
Fredrik Herlitz
Tidningsbolaget Promedia i Mellansverige AB
Norra Strandgatan 5, 701 92 Örebro

Mitt svar blev minst lika drygt. Men jag publicerar vidare korrespondens här senare. Tog ju iallafall en vecka att få svar på detta…